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一、品牌策划的“根”，在烟火气里
之前跟本地巷子里的老酱园聊，老板守着几百年的酱缸，却怕没人知道这老味道，找过不少做策划的，上来就是一套高大上的视觉系统，海报做得流光溢彩，可摆到货架上，还是被淹没在一堆花里胡哨的包装里。后来龙冠广告过来，没先做方案，先跟着老板蹲了三天，看他晒酱、翻酱、闻酱——这酱里有本地春天的槐花，夏天的蝉鸣，秋天的阳光，冬天的雪，这些藏在烟火里的细节，成了策划里最打动人的内核。
二、别让策划成了“郑人买履”
很多做品牌策划的，总爱搬弄书本上的条条框框，套着别人的成功模板，活像郑人买履，宁可相信量好的尺码，也不相信自己的脚。但真正的好策划，讲究“因地制宜”，要把本地的文化脉络、业主的初心执念，揉进每一个细节里——比如帮那酱园做的方案，没有跟风用流行的轻简风，而是用了本地旧报纸的排版肌理，把晒酱的场景画成暖色调插画，让路过的老街坊一眼就能认出“这是我小时候闻过的酱味”。
三、策划的“巧”，是把“初心”变成“可感”
做品牌策划，最怕的是“金玉其外败絮其中”，表面看起来光鲜亮丽，实则没有能让人记住的灵魂。真正的策划，是帮品牌找到那根“魂”——正如“十年树木百年树人”，品牌的成长也需要时间沉淀，绝不是靠一次流量营销就能一蹴而就。龙冠广告在做策划时，总爱先问自己：这个品牌想给人留下什么感觉？是老味道的踏实安心，还是新国货的温度朝气？然后再把这些感觉，变成能摸到、尝到、看到的具体东西，而不是空喊几句空洞的口号。